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分類信息網(wǎng)站3年倒下九成：從泡沫到盈利拐點

添加時間：2012/8/9 16:18:22 編輯：奇億網(wǎng)站建設(shè)公司

　　2010年9月，已在分類信息領(lǐng)域燒錢多年的姚勁波(微博)首次公開對資本方拋來的橄欖枝說“NO!”。19日清晨7點30分左右，作為國內(nèi)分類信息網(wǎng)站第一陣營的58同城創(chuàng)始人和CEO，姚勁波通過iPhone在騰訊微博中撰文稱，“接連收到兩份來自政府的投資”，但都被他拒絕。

　　除了與政府投資方“道不同”之外，最大的緣由就是他現(xiàn)在“不差錢”。今年4月，58同城獲得DCM和軟銀賽富基金共計1500萬美元投資。姚勁波也頻頻對外宣稱：“2009年58同城已盈利，2010年公司收入將突破1億元�！�

　　實際上，跟姚勁波同樣對分類信息行業(yè)充滿信心的還有趕集網(wǎng)CEO楊浩涌(微博)，在今年6月獲得資本方青睞之后，楊浩涌告訴騰訊科技：“趕集網(wǎng)收入今年也達到千萬美金，只要控制好投入，隨時可盈利�！�

　　當(dāng)前分類信息網(wǎng)站概況一覽

　　這一切似乎表明，國內(nèi)沉寂多年的分類信息產(chǎn)業(yè)已經(jīng)由原來生存艱難階段邁入發(fā)展拐點的春天。不過，58和趕集網(wǎng)只是暫時熬出頭的個案。在最近三年，站臺網(wǎng)、列表網(wǎng)、易登網(wǎng)等網(wǎng)站發(fā)展緩慢，無一亮點;唯客網(wǎng)、燈火網(wǎng)、搜搜客等大量中小企業(yè)甚至紛紛轉(zhuǎn)型或倒閉。

　　據(jù)奇億資訊此前數(shù)據(jù)顯示，2007年，中國的獨立分類信息網(wǎng)站有近200家，加上其它網(wǎng)站的分類頻道，總數(shù)近3000個。如今，在經(jīng)過行業(yè)洗牌后，除了最新拿到融資的幾個網(wǎng)站之外，接近九成網(wǎng)站已經(jīng)失去了獨立成長的機會。

　　尤其值得一提的是，百度、安居客等一些 “局外人”開始涉足這個領(lǐng)域，原本發(fā)生在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)上的分類信息業(yè)內(nèi)戰(zhàn)火，也在向移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域蔓延……在不斷倒下的創(chuàng)業(yè)者面前，一場更為宏大而慘烈的戰(zhàn)局正在揭開序幕。

　　百度等“局外人”涉足

　　最近，“局外者”的入侵引起了姚勁波等人的不安。騰訊科技獲悉，網(wǎng)上找房信息平臺安居客旗下的好租網(wǎng)正計劃涉足分類信息領(lǐng)域。百度除了以“有啊”挺進分類信息導(dǎo)航領(lǐng)域外，還和一些傳統(tǒng)媒體合作，拉開掘金基于本地生活信息搜索服務(wù)的大幕。

　　據(jù)全球互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測分析機構(gòu)ComScore的數(shù)據(jù)顯示，如今，中國分類信息行業(yè)網(wǎng)站平均增長率高于門戶網(wǎng)站及房產(chǎn)等行業(yè)網(wǎng)站，成為繼門戶類網(wǎng)站，搜索引擎類網(wǎng)站之后，第三個增長最快速的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。

　　而在國外，增速最快的已經(jīng)不是Google，而是分類信息網(wǎng)站的鼻祖美國Craigslist。該網(wǎng)站的流量排名列第六位，超越eBay和亞馬遜，而在手機訪問流量排名上，Craigslist甚至超過排名第一的谷歌。目前，該網(wǎng)站年利潤超過千萬美元，在北美每天有超過4000萬人在使用。

　　有數(shù)據(jù)機構(gòu)預(yù)測，2010年中國分類信息網(wǎng)站的市場規(guī)模將達到600億元，未來幾年將會迎來它的繁榮期。一位投資人士也坦言：“國內(nèi)分類信息領(lǐng)域，在經(jīng)歷了2007年的產(chǎn)業(yè)泡沫，2008年的金融風(fēng)暴洗禮，2009年不溫不火階段之后，如今正進入良性發(fā)展的拐點。巨頭們此時涉足，恰是最佳時機�！�

　　不過，互聯(lián)網(wǎng)巨頭和傳統(tǒng)企業(yè)的侵入，卻意味著洗牌的加劇。對于像站臺網(wǎng)等中小網(wǎng)站而言，如果未來沒有融資的扶持，它們將可能成為第二批倒下的炮灰。此前，263在線、唯客網(wǎng)等網(wǎng)站已經(jīng)紛紛賣身或瀕臨倒閉。

　　交鋒移動互聯(lián)網(wǎng)

　　“這是我們的第二個‘孩子’，也是我們未來決勝分類信息領(lǐng)域的關(guān)鍵。”2010年9月，繼進軍團購領(lǐng)域之后，隨著趕集網(wǎng)手機客戶端的推出，楊浩涌布下了他在“移動互聯(lián)網(wǎng)時代”的一枚棋子。

　　就在趕集網(wǎng)加速研發(fā)客戶端的同時，58同城也同樣忙碌：他們一邊成立了無線事業(yè)部，一邊攜手聯(lián)通、百度以及門戶網(wǎng)站聯(lián)合拓展移動互聯(lián)網(wǎng)市場。姚勁波在接受騰訊科技連線時還透露，58同城也將于今年10月底之前推出跟趕集網(wǎng)客戶端類似的新產(chǎn)品。

　　這兩家分類信息網(wǎng)站“老兵”正在手機客戶端展開新的交鋒。業(yè)內(nèi)評論人士劉興亮(微博)認為，分類信息網(wǎng)站所提供的諸如房屋出租、二手物品交易、求職招聘等生活信息，因為及時所需，在便捷的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，手機上的成長空間遠大于傳統(tǒng)PC互聯(lián)網(wǎng)。這也是58同城和趕集爭相布局移動手機終端的根本原因。

　　據(jù)CNNIC報告顯示，截至2010年6月，我國手機網(wǎng)民數(shù)達2.77億, 較2009年底增加4334萬人，增長率達22%，移動互聯(lián)網(wǎng)無疑蘊藏著著巨大的商機。實際上，在無線上網(wǎng)逐步成熟，資費日趨下降的利好移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，58同城和趕集網(wǎng)多年前就已推出基于移動互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品——分類信息WAP站點。

　　但“跟傳統(tǒng)WAP站點相比，分類信息手機版客戶端啟動速度更快，最重要的其基于GPS定位查找能實現(xiàn)即時定位搜索，并支持拍照上傳等功能。”在楊浩涌看來，未來誰能獲得手機分類信息的客戶端市場，誰才能掌握分類信息領(lǐng)域的制勝權(quán)。

　　資本方態(tài)度轉(zhuǎn)變

　　三年前，千橡集團董事長陳一舟曾表態(tài)：“分類信息需求還不夠，現(xiàn)在做的都是泡沫”、“投資這一領(lǐng)域的VC是有錢沒地方花”。

　　三年之后，他的觀點正在被悄然顛覆：在接近九成創(chuàng)業(yè)者“死亡”的背后，國內(nèi)分類信息網(wǎng)站正在呈現(xiàn)新的競爭局面。發(fā)生在這個領(lǐng)域的長達三年的悄無聲息的戰(zhàn)爭，已經(jīng)讓少數(shù)領(lǐng)先者具備了長期存活的氣質(zhì)。

　　早在2007年之前，國內(nèi)涌現(xiàn)出近3000家分類信息網(wǎng)站：包括當(dāng)下風(fēng)行的人人網(wǎng)、58同城、易登網(wǎng)、趕集網(wǎng)、口碑網(wǎng)和客齊集(后改名百姓網(wǎng))等。當(dāng)時分類信息網(wǎng)站甚至被形容為“繼SP及網(wǎng)游之后的下一座金礦”。不過，產(chǎn)業(yè)的慢熱最終讓眾多急于看到成果的投資者打了退堂鼓。

　　從2006年到2008年，這一領(lǐng)域主要投資寥寥可數(shù)：

　　2006年，58同城曾獲得來自軟銀賽富500萬美元的第一輪投資，兩年后的2008年，軟銀賽富追加4000萬元。

　　2007年，搜搜客獲得D&H Capital和Asian Groove HK基金旗下的Powerway公司1.2億元，之后沒有了融資下文。

　　趕集網(wǎng)此前由于沒有資本入駐，依靠將牌照租給Google獲得部分投資，2008年6月，趕集網(wǎng)獲得風(fēng)投。

　　從2008年到2010年4月的這兩年內(nèi)，分類信息行業(yè)陷入投資低谷。2010年1月，263在線被迫賣身給趕集網(wǎng)。

　　2010年4月，58同城獲得1500美元投資，1個月后，趕集網(wǎng)也獲得諾基亞成長伙伴基金和藍馳創(chuàng)投2000萬美元投資。

　　一位投資人對騰訊科技表示，目前除了政府資本因為“物聯(lián)網(wǎng)”概念打算投資分類信息領(lǐng)域外，一些財大氣粗的VC也在幕后尋找合適的操作對象�！爸酝顿Y看漲，是因為分類信息本身有著巨大的用戶，國內(nèi)經(jīng)過四五年市場培育，加上移動互聯(lián)網(wǎng)的日益成熟，該死的已死，該收獲也已經(jīng)開始收獲。”

　　盈利依然待突破

　　實際上，雖然分類信息的老兵、新涉足者和資本方都重新燃起對分類信息的熱情，但這一領(lǐng)域仍然存在著致命的風(fēng)險：盈利模式的困頓。此前，有業(yè)內(nèi)人士曾將近3年來國內(nèi)分類信息網(wǎng)站大敗退的原因歸結(jié)如下：

　　其一，分類信息網(wǎng)站技術(shù)門檻低，內(nèi)容同質(zhì)化嚴重，眾多網(wǎng)站難以形成較強的品牌影響力。

　　其二，分類信息的盈利渠道較為單一，主要來源于商家付費、會員、銷售廣告及與搜索引擎的聯(lián)合推廣等，廣告市場有限，收入難以突飛猛進，對資本方依賴較高。

　　據(jù)消息人士透露，雖然58同城和趕集網(wǎng)度過了最困難的三至四年，但國內(nèi)分類信息網(wǎng)站的盈利能力還非常低。業(yè)內(nèi)人士建議：將移動分類信息市場向二三線城市突圍，以及跟物聯(lián)網(wǎng)掛鉤，對于目前企業(yè)而言，或許是兩條不錯的路徑。